Narrativa une família e emoção ao retratar o Natal sob a perspectiva do campo
A Massey Ferguson, referência no mercado agrícola brasileiro, apresenta o filme de Natal criado integralmente com Inteligência Artificial (IA). A iniciativa reforça o compromisso da marca com inovação, utilizando as ferramentas tecnológicas mais avançadas para oferecer uma leitura sensível do espírito natalino sob a perspectiva do campo brasileiro.
O conceito que orientou a criação do vídeo nasce da ideia de que as melhores surpresas acontecem quando há conexão verdadeira entre as pessoas. A narrativa resgata a essência do Natal como um momento de proximidade, afeto e expectativa, não apenas pela troca de presentes, mas pelo encontro com quem se ama. No campo, essa espera ganha ainda mais significado: representa o desejo por dias melhores, produtividade e renovação dos ciclos.
A decisão de utilizar IA acompanha o movimento de transformação tecnológica do setor. No vídeo, a tecnologia foi aplicada para gerar e animar personagens, cenários e ações, sob a orientação técnica de diretores de cena e fotografia para garantir a construção de planos visuais que simulam câmeras reais.
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“A ideia era mostrar que é possível criar expectativa e emoção por meio da IA. E, mesmo com a tecnologia, há a sensibilidade humana, especialmente no desenvolvimento dos prompts, etapa crucial para orientar a ferramenta e garantir fidelidade estética e narrativa. O olhar técnico do diretor e dos profissionais envolvidos foi essencial para ajustar, corrigir e dar vida ao filme”, explica Nino Botelho, VP de Criação da Agência Desafio.
Concluído em menos de um mês, prazo significativamente menor que o de uma produção tradicional de animação, o vídeo utiliza referências reais em todos os elementos visuais. O trator retratado na história, por exemplo, é inspirado no modelo MF 8S, destaque do portfólio da Massey Ferguson.
“A IA foi nossa ferramenta e o cenário é de uma família agrícola brasileira, mas a emoção é resultado do trabalho das pessoas que acreditam no poder das histórias. É uma mensagem que nasce do campo, mas fala com todos os públicos”, destaca Fernanda Teixeira, gerente de Comunicação e Customer Care da AGCO América do Sul.
O filme já está disponível nas redes sociais oficiais da Massey Ferguson.
Vídeo em alta resolução: https://drive.google.com/file/d/1Qm2TwJtJhv7UdyFtryPbWf8010vRw8D3/view?usp=sharing
FICHA TÉCNICA
Título da Campanha: “Esperas”
Agência: Desafio Comunicação
Cliente: Massey Ferguson
VP de Criação: Nino Botelho
Diretor de Criação: Rodrigo Silva
Criação: Rodrigo Silva e Daniel Zini
Atendimento: Cássio Botelho, Thaís Lomba e Larissa Ribeiro
Planejamento e Mídia: Henrique Miura
Produção: Daniel Zini e Nicoly Caniçares
Produtora de Filme: Sanfona Filmes
Direção: Alfredo Valtier
Executiva de Negócios: Célia Queiroz
Trilha sonora, Sound Effects e Finalização de Áudio: Berimbau Estúdio
Fonte: Flavia Amarante
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