Foi-se o tempo em que colorir desenhos era um divertimento exclusivo das crianças: das redes sociais às papelarias, o Brasil foi tomado nos últimos meses pela febre dos Bobbie Goods, livros de colorir com animaizinhos carismáticos que tem feito a cabeça dos adultos e a alegria de editoras e comerciantes. Segundo a HarperCollins, responsável pela publicação da linha no Brasil, mais de 1 milhão de exemplares de livros originais da marca foram vendidos em pouco mais de quatro meses no país — número que a maioria das obras de ficção passa longe de atingir.
Lançado por aqui no início do ano, os livrinhos se popularizaram nas redes sociais com vídeos publicados pela ilustradora americana Abbie (Bobbie) Goveia, a criadora dos desenhos. Populares no TikTok, os vídeos logo impulsionaram a demanda de marcas que já estavam por aqui, como os livrinhos do coletivo CocoWyo. “A partir desse movimento, iniciamos as negociações com a autora de Bobbie Goods para trazer os livros oficialmente ao país”, explica Leonora Monnerat, diretora executiva da HarperCollins Brasil.
De lá para cá, o fenômeno explodiu: hoje, o perfil oficial da marca no TikTok acumula 1,3 milhão de seguidores e quase 24 milhões de curtidas. Diversos produtores de conteúdo também focaram na pintura, ensinando os seguidores as mais variadas técnicas, de formas distintas de fazer textura de água e madeira até complexas reproduções de transparência, iluminação e até do estilo de pintores renomados, como Van Gogh. Um dos nomes mais populares do ramo, Lucas Medeiros (coresdolucas) tem 896.000 seguidores no TikTok e, além dos vídeos pintando e narrando a história dos personagens, oferece também um curso online focado na pintura dos livrinhos, por 77 reais.
Para Monnerat, a busca frenética pelos livros de colorir replica cenários como o de 2015, com os desenhos do Jardim Secreto, e é um reflexo da busca por conexões analógicas, mesmo com a popularização nas redes sociais. “A tendência dos livros de colorir ganhou força em diversos países antes de se consolidar por aqui. Os conteúdos que propõem uma forma de “desconexão” do mundo digital e oferecem um escape criativo vêm se tornando cada vez mais populares, especialmente entre o público que busca alternativas para equilibrar o tempo de tela”, explica ela.
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O sucesso impulsiona também outros mercados além do editorial: para pintar os desenhos, os novos aspirantes a artista costumam adquirir canetinhas especiais, como os marcadores das marcas Touch ou Ohuhu. Segundo dados da Shopee apurados por VEJA, a busca pelos termos “caneta marcador” e “canetinha ponta dupla” cresceram, respectivamente, 100% e 485% entre janeiro e maio, em um comparativo com os últimos cinco meses de 2024. No mesmo período, a busca pelo termo “Bobbie Goods” também saltou 380%, e está entre os termos mais pesquisados da plataforma.
A visibilidade dos produtos instigou outras marcas a lançarem suas próprias ilustrações, mas também impulsionou a pirataria, com versões “caseiras” ou mesmo comerciais que copiam os desenhos da Bobbie Goods. Mesmo assim, os títulos originais costumam aparecer com frequência entre os mais vendidos nas principais livrarias físicas, digitais e também em listas como as do PublishNews e da Nielsen. “Esse desempenho reforça não apenas o crescimento nas vendas, mas a consolidação destes títulos como uma tendência relevante no mercado editorial”, atesta Monnerat, destacando que as editoras enxergam o mercado com um grande potencial de alcance, especialmente pelo público diverso, que abraça de crianças a adultos de faixa etária variadas. Afinal, não faz mal nenhum adicionar um pouco de cor à correria do dia a dia.
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